LE NAMECORE : UNE NOUVELLE APPROCHE DES TENDANCES
Le phénomène du namecore, soit l'attribution d'un nom à une micro-tendance, a profondément transformé notre perception des tendances et redéfini les relations entre les marques de mode et les consommateurs. Au-delà d’un nom, cette pratique vise à donner véritable identité sociale à ces micro-tendances.
Initialement popularisé sur Pinterest avec ses épingles personnalisables, le namecore a aujourd'hui pris de l'ampleur avec plus de 8 millions de vues sur TikTok ! Les micro-tendances se multiplient alors à une vitesse vertigineuse : vous êtes plutôt #balletcore ou #corporatesiren ?
Là où certains ne voient que de la superficialité, d'autres s'identifient pleinement à ces esthétiques ultra spécifiques, qui leur permettent de s'exprimer et de s'affirmer à travers leur style vestimentaire. Contrairement aux tendances passées, qui pouvaient s'étendre sur plusieurs années — le minimalisme et les lignes épurées des années 90, le Y2K à imprimé et strass en 2000 — ces micro-tendances se répandent en quelques semaines avant de disparaître ou d’évoluer. Elles s'ancrent souvent dans une esthétique très ciblée, qu'il s'agisse d'une tenue ou d’un concept.
Ces phénomènes émergent souvent en réaction à un événement culturel ponctuel, comme la sortie d'un film ou une tendance virale. L'un des exemples les plus marquants est sans doute le Barbiecore, apparu en 2023 lors de la sortie du film Barbie de Greta Gerwig. Pendant plusieurs semaines, le fil Tik Tok vivait aux tons rose fuchsia, mettant en avant une esthétique ultra-féminine et transformant cette tendance en un phénomène viral. Ainsi, le namecore ne se contente pas de nommer des tendances, il crée des identités collectives et permet aux marques de se connecter à leurs audiences de manière plus subtile.
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LE NOUVEAU RÔLE DE TIKTOK DANS LA MODE
Il va sans dire que TikTok et, plus largement, les réseaux sociaux, ont transformé le monde de la mode en devenant de véritables moteurs de tendances. En octobre 2024, l’hashtag #fashion est utilisé 15 000 fois par semaine en France, tandis que #outfitoftheday dépasse les 18 000 usages hebdomadaires ! Avec une audience jeune, dont 76 % des utilisateurs ont entre 18 et 25 ans, TikTok est le réseau social idéal pour l’émergence de nouvelles tendances.
Un exemple marquant est la tendance #frazzledenglishwoman, inspirée des héroïnes anglaises comme Bridget Jones, qui a ravivé l'engouement pour les écharpes multicolores en laine, accessoires emblématiques des années 2000. Cette tendance très spécifique a rapidement suscité l'intérêt des marques de fast fashion : Asos, Cider ou Shein ont rapidement intégré à leurs collections des écharpes en laine du même style.
Cet exemple montre bien comment une esthétique amplifiée par TikTok peut influencer le marché en quelques semaines (voire quelques jours). Ces micro-tendances créent un sentiment d’urgence chez les consommateurs, poussant les marques à s’adapter rapidement et à innover sans cesse dans leurs campagnes marketing. Tik Tok a redéfini la mode, remplaçant les cycles saisonniers par des vagues presque instantanées !
Et les maisons de luxe n’échappent pas à cette évolution : le défi « Gucci model » a commencé à circuler sur TikTok, incitant Gucci à créer ses propres versions de la trend. Ce défi qui parodie les mannequins avec un tutoriel pour apprendre à défiler, a généré 230,7 millions de vues, illustrant l'impact considérable de TikTok sur la mode d’aujourd’hui.